汽车

年轻化的奥迪,揭示了 汽车行业怎样的发展趋势

2017/02/23

作为豪 华车市场的开拓者和引领者,一汽-大众奥迪在29年的时 间里创造了无数的传奇。从最早 进入中国的汽车品牌,到第一个推出“加长轴距“车型的汽车厂商;从第一个建立标准4S店的汽车品牌,到第一 个从以产品为中心向以用户为中心转变的汽车厂商。可以说,奥迪早 已经成为了行业的风向标。如今,这位在中国拥有”最老“资历的 汽车厂商要让自己年轻起来,这是否意味着”年轻化“将成为 市场发展的新趋势?

  据普华 永道的调研数据表明:在一线城市中,26到35岁的消 费者是豪华品牌的主力军。其中,豪华车用户有超过30%为85后,12%为90后。作为行业领军者,一汽-大众奥 迪正是发现了豪华车市场消费群体的变化,从而制定了“年轻化“的品牌战略。

  当然,奥迪的 年轻并不是狭义地以年龄为消费者“贴标签“,而是倡 导心态上的年轻,希望通过产品、营销等方面的创新,让用户 感受到来自心底的愉悦。

  在产品方面,2016年一汽-大众奥 迪发布了全新奥迪A4L等重磅 车型外还引进了A4 allroad quattro与TTS等多款个性、年轻的车型,与此同时,一汽-大众奥 迪还发布了全新的子品牌——Audi Sport,旗下RS 6 Avant、RS 7 Sportback Performance以及R8 V10 Coupe Performance三款性 能悍将也正式登陆国内市场。在未来的五年内,Audi Sport品牌还将引进14款高性能车型。随着众多车型的发布,奥迪的 产品矩阵得到了进一步的丰富,同时也 充分的满足了用户年轻化与产品个性化的需求。

  豪华车 市场年轻化的发展,也就意 味着豪华车消费呈现个性化、定制化的趋势。以前,用户评 价一款车好不好、豪华不豪华,简单说就是“高大上”,也就是品牌好、质量好、配置高。现如今,用户把 更多个性化的情感、格调、品味融入进来,将汽车 视为表达个性的重要符号。尤其是 对于年轻消费者而言,他们的 关注点不再局限于汽车产品本身,而希望 在更宽广的触点上体验个性化的感受。在互联网时代,年轻消费者对数字化、移动互联、人工智 能等技术手段带来的高端价值非常期待。今天的 年轻消费者与汽车品牌的共鸣趋于情感化,他们希 望与自己所钟爱的汽车品牌产生更多的情感互动。

  未来,一汽-大众奥 迪还将对所有国产车型实现系统推广,逐步实 现从生产导向到用户需求导向的转变。这意味着,每名奥 迪车主都可以通过提交个性化订单,去打造 专属于自己的独特座驾。

  如今,中国豪 华车市场已进入“消费年轻化”的阶段,80、90后逐渐 成为豪华汽车消费者的主力人群。身为“车市新生代”的他们 比以往都更加注重个性化,固有的 车型配置都难以满足他们的需求。一汽-大众奥 迪一直通过不断寻求新的尝试,践行着“中国第 一豪华汽车品牌”的责任和使命。在“不变则退”市场环境下,一汽-大众奥 迪以前瞻的眼光和坚定的信念,在“夯实硬实力”和“苦练内功”的同时,完成“从产品 为中心向用户为中心”的转变,致力于 在最广泛的用户触点上,满足最 多的个性化需求。

  时至今日,不断扩 大的用户基数和不断细分的用户需求,驱使一汽-大众奥 迪打造出更具个性化的细分圈层,在奥迪品牌日透露的“奥迪创新人物”正契合了这一点。为此,奥迪将 精确把握并跟进用户需求变化,积极寻找创新先锋,向公众传达年轻活力、坚持进取和创新不止。有关奥 迪成功的分析很多,赞歌是 为胜利者书写的,这无可厚非,但行业 的变革随时都会掀翻固步自封的企业。为此,一汽-大众奥迪通过“用户形象战略”让自身 的品牌建设完全以用户为导向,在朋友 圈中找寻营销的新思路。

  充分洞 悉消费者的需求与市场发展的趋势,是每一 个成功车企需要做好的事情,在这方面一汽-大众奥 迪走在了豪华车市场的前沿。作为中 国汽车市场的资深元老,在面对豪华车 市场年轻化的发展趋势下,一汽-大众奥 迪已经做好了十足的准备工作。


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